Signifikante Steigerung der Google-Sichtbarkeit dank SEO-Inhalten und durchdachtem Content Design.
Brand Building durch strategische Content Creation
Über ThermaCare
ThermaCare ist die größte Marke von Angelini Pharma und international führend im Bereich Wärmeumschläge und -auflagen zur arzneimittelfreien Linderung von Muskelschmerzen.
Projekthintergund: OTC meets Digital Commerce
ThermaCare war anfangs vorwiegend in stationären Apotheken erhältlich (“OTC” – Over the Counter). Der geplante Schritt in den Digital Commerce zielte darauf ab, ROPO-Verkäufe (Research Online, Purchase Offline) anzukurbeln und die Conversions über angebundene Online-Shops wie doc.green und Online-Apotheken (z.B. aponow.de) zu steigern.
Moccu x ThermaCare: Die Aufgabe
Angelini Pharma Deutschland beauftragte Moccu mit dem Relaunch des digitalen Auftritts und der Entwicklung und Umsetzung einer Content-Strategie für ThermaCare. Für die bis dahin im deutschen Netz fast unsichtbare Marke markierte das Projekt den erfolgreichen Einstieg ins Digitale und insbesondere in das digitale Content Marketing.
Das Projekt verlief in zwei Phasen:
- Phase 1: Aufbau der digitalen Grundstruktur und Steigerung der Sichtbarkeit durch strategische Content Creation, um ThermaCare online besser zu positionieren und die Anzahl der Nutzerinteraktionen zu erhöhen.
- Phase 2: Ausbau der SEO-Strategie, um die Marktführerschaft in Suchmaschinen zu festigen, in Verbindung mit einer Conversion-Strategie und gezielten UX-Optimierungen für mehr Conversions über Online-Shops und -Apotheken.
Unser Ansatz
Zur Positionierung von ThermaCare als vertrauenswürdige Quelle im Bereich Schmerzbehandlung setzte Moccu auf strategische Content Creation mit einem klaren SEO-Performance-Ansatz und durchdachtem Content-Design:
- Content-Erstellung: Entwicklung von zunächst 30 Ratgeberseiten zu produktnahen Schmerzthemen, optimiert für die Sichtbarkeit im Gesundheitssektor.
- Video-Produktion: Kooperation mit Physiotherapeuten zur Erstellung von Übungsvideos, die auf YouTube und der Website die Reichweite und den Mehrwert steigern.
- SEO und UX-Optimierung: Strukturierte Navigation und gezielte Onpage-Maßnahmen verbesserten die Auffindbarkeit und Nutzerfreundlichkeit.
Herausforderung “E-E-A-T”
Google stellt besonders hohe Anforderungen an Web-Inhalte aus dem Gesundheits- und Finanzsektor, weil diese dem anspruchsvollen “Your Money, Your Life”-Bereich (YMYL) zugerechnet werden. Durch eine konsequente Umsetzung der sog. E-E-A-T-Kriterien (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) erreichte thermacare.de Spitzenpositionen für medizinische Keywords.
Maßnahmen wie Quellenangaben, Expertenkooperationen und eigens produzierte Übungsvideos auf YouTube stärken die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit der Marke nachhaltig.
Ergebnisse
Die systematische Überarbeitung der Content-Strategie und die gezielte Optimierung der Online-Präsenz von thermacare.de, insbesondere unter Berücksichtigung der spezifischen Anforderungen des YMYL-Umfelds, führten zu einem signifikanten Anstieg der Sichtbarkeit und Benutzerinteraktion.
Die Maßnahmen vor und nach dem User-Klick, sei es aus einer Suchmaschine oder einer bezahlten Anzeige heraus, sind nun besser miteinander verzahnt, woraus eine höhere durchschnittliche Conversion-Rate resultiert. Das Online-Marketing ist somit gezielter auf die Zielgruppe ausgelegt und führt diese effektiv zu den jeweils für sie relevanten Informationen.
Keine Maßnahme ohne Erfolgsmessung: In unserer Digital-Analytics-Case-Study haben wir zusammengestellt, wie ThermaCare mittels individuell angepasstem Tracking-Konzept zielgerichtet optimiert und Erfolge sichtbar macht.
Noch Fragen? Schreiben Sie uns.
Vielen Dank für Ihre Nachricht
Wir haben Ihre Anfrage erhalten und melden uns umgehend bei Ihnen.