Kleinanzeigen: Rebranding

Im Juni 2021 wurde Kleinanzeigen zusammen mit weiteren Online-Kleinanzeigenmärkten der Gruppe von Adevinta, einem weltweit führenden Anbieter für Online-Kleinanzeigen, übernommen. Dadurch wurde ein Rebranding notwendig. Das Ziel: die Marke neu zu interpretieren sowie deren Werte und Identität zu schärfen.

Moccu betreut seit 2016 die sogenannten Themenseiten von Kleinanzeigen. Dazu gehören:

• Hilfeseiten
• Magazin
• Medienbereich
• Landing Pages
• Ratgeber

Auf diesen mehr als 500 Seiten sollte das neue Design implementiert sowie Texte und Bilder an das Rebranding angepasst werden.

Gleichzeitig sollten die Themenseiten und der Kern des Online-Kleinanzeigenmarkts noch besser aufeinander abgestimmt werden, sodass diese technisch voneinander unabhängigen Systeme für Nutzer:innen wie aus einem Guss erscheinen.

Unsere Arbeit fand in verschiedenen parallelen Workstreams statt:

Design-Implementierung

Wir haben neue Pattern Libraries aufgebaut und bestehende ergänzt, um das vorgegebene Kleinanzeigen-Design in Abstimmung mit allen beteiligten Agenturen zu implementieren.

Technische Umsetzung

Zur technischen Umsetzung des neuen Designs haben wir die Live-Umgebung dupliziert und in dieser neuen Instanz alle notwendigen Änderungen und Anpassungen anhand der Design-Vorgaben umgesetzt.

Content-Updates

Texte und Bilder von über 500 Seiten wurden an das Rebranding angepasst. Dazu haben wir nicht nur „eBay“ entfernt, sondern Texte auch bedarfsgerecht umgeschrieben sowie Bilder ausgetauscht.

Frühjahrsputz

Code, Inhalte und UI-Libraries wurden radikal entschlackt, neue Templates definiert und Seiten in Absprache mit Kleinanzeigen sowie weiteren/den Partner-Agenturen anhand dessen umgesetzt.

Zwar erschien es zunächst als Herausforderung, die Zusammenarbeit zwischen Kleinanzeigen und den insgesamt 14 am Rebranding beteiligten Agenturen zu organisieren, doch der Ablauf war sehr strukturiert und partnerschaftlich, mit ausgezeichneter Vorbereitung auf allen Seiten.

Während der Umsetzungsphase gab es Weiterentwicklungen an den Designvorgaben. Doch durch gründliche Planung und effiziente Abstimmung konnten wir die Umsetzung ohne Verzögerung fortsetzen und den Zeitplan einhalten.

Die Zusammenarbeit mit allen Beteiligten lief auch deshalb sehr harmonisch ab, weil Kleinanzeigen klare Priorisierungen für den gesamten Prozess gesetzt, Verantwortlichkeiten geregelt und den Prozess dadurch schlank gehalten hat.