Kunden fragen uns angesichts der KI-Entwicklung: Lohnen sich SEO und Content-Marketing noch? Unsere Antwort: Ja – wenn du deine Strategie zukunftssicher machst. Hier erfährst du, wie das geht.
Wir stehen aufgrund KI-gestützter Suchmaschinen am Beginn einer tiefgreifenden Veränderung der User Journey. Tools wie Google AI Overviews, SearchGPT, Perplexity.ai oder Microsoft CoPilot liefern auf alle erdenklichen Fragen präzise Antworten – mit dem Ziel, den Usern zunehmend das Durchklicken und Prüfen langer Linklisten zu ersparen.
Hinzu kommt, dass durch die größer werdende Auswahl an KI-Suchmaschinen mehr unterschiedliche Touchpoints an mehr unterschiedlichen Stellen entstehen.
Das führt einerseits zu weniger linearen und schwerer erfassbaren „Search Journeys“. Andererseits verengt sich der Wettbewerb um jede Direktantwort, für die du mit deiner Marke selbst präsent sein möchtest (mehr hierzu in unserem Artikel KI im Content-Marketing).
Angesichts dieser Entwicklungen stellst du dir aktuell sicher die Frage:
Lohnt sich das Investment in Content-Marketing überhaupt noch?
Kurz gesagt: Ja – wenn du es richtig angehst.
Entscheidend für die Performance ist künftig, wie der Content aufbereitet und verbreitet wird. Es ist zu wenig, einfach Inhalte zu erstellen – sie müssen gezielt auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abgestimmt und mit den Anforderungen der verschiedenen KI-Suchmaschinen vereinbar sein.
Aus unserer Sicht heißt das: SEO-Content-Strategien müssen dynamisch und flexibel bleiben, damit sie auch in einem sich wandelnden digitalen Umfeld wirken.
Früher war es einfach: Content is King. Heute und in Zukunft geht es darum, dass dein Content im richtigen Kontext funktioniert. Was wir hier mit „Kontext“ genau meinen? Zum Beispiel Omnichannel- und Multi-Format-Ansätze: Dein Content sollte nicht nur hochwertig sein, sondern auch überall dort ankommen, wo deine Zielgruppe aktiv ist – sei es auf deiner Website, in Social Media oder bei den Suchmaschinen.
Bei Moccu arbeiten wir interdisziplinär, um genau das für dich zu ermöglichen: von Inhalten profitieren, die auf allen Kanälen stark performen – wie wir es zum Beispiel für unsere Kunden STIHL, Thermacare oder Hama zeigen.
Die Beispiele zeigen: Auch wenn der Wettbewerb härter wird, zahlt sich dein Investment in Content-Marketing in Zukunft weiterhin aus.
Doch um trotz der sich verändernden Customer Journey die Nase vorn zu haben, braucht es die richtige Strategie. Dazu gehört Content, der einerseits entlang der Customer Journey deine potenziellen Kunden gezielt bei ihren Fragen und Problemen anspricht und andererseits die nötigen Optimierungskriterien für (KI-)Suchmaschinen erfüllt.
Neugierig geworden? Mehr Details zu den Grundlagen unserer Empfehlungen findest du im weiteren Verlauf. Lies also gerne einfach weiter.
Die Zukunft des Content-Marketings bietet dir zahlreiche Chancen, wenn du sie richtig nutzt. Entscheidend wird sein, auf Qualität und Reichweite zu setzen und deinen Content zugleich für die neue Generation der Suchmaschinen fit zu machen.
Das größte Risiko? Jetzt gar nicht erst in Content zu investieren. Denn auch in einer sich verändernden digitalen Welt bleibt der Bedarf deines Publikums an hilfreichem Content mit echtem (Mehr)Wert riesig. Unternehmen, die mit ihren Inhalten gefunden werden wollen, sichern sich hier einen unschätzbaren Vorteil: Content-Marketing bleibt der einzige Kanal, der ohne Klickkosten langfristig Reichweite erzielt.
Unsere Empfehlungen für AI-approved (SEO-)Content basieren auf aktuellen Entwicklungen und zeigen dir, wie du sicherstellst, dass dein Content von Suchmaschinen – egal ob klassisch oder KI-gestützt – gefunden und positiv bewertet werden. So bringst du deinen Content nach vorn.
Deine Inhalte müssen klar, hilfreich und relevant sein. Beantworte die Fragen deiner Zielgruppe präzise und verständlich. Dafür arbeiten SEO-Spezialisten und UX-Designer am besten Hand in Hand, um überzeugende barrierefreie Nutzererlebnisse zu kreieren. Für erfolgreiches Content-Marketing der Zukunft reicht es nicht, einfach Keywords zu platzieren – du musst Themen und Nutzerfragen genau treffen, damit deine Inhalte bei Menschen und Suchmaschinen punkten.
Setze auf die Stärkung von E-E-A-T, also Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Dieser Ansatz stärkt das Vertrauen in deine Inhalte und zeigt, dass du und dein Unternehmen Experten in eurem Bereich seid. Positive Bewertungen, professionelles Reputationsmanagement und gezielte Reaktionen auf Kundenfeedback stärken deine Glaubwürdigkeit und helfen dir, dich als führende Stimme zu positionieren.
Setze auf Vielfalt: Dein Content sollte in diversen Kontexten, d. h. auf verschiedenen Plattformen und in unterschiedlichen Formaten funktionieren – ob als Blogartikel, Video, Podcast oder Grafik. So erreichst du deine Zielgruppe an jedem Touchpoint und kannst deine Inhalte zudem mehrfach nutzen, zum Beispiel in Social Media, PR oder Podcasts. So erhöhst du die Chance, dass KI-Suchmaschinen auf deine Marke und deine Inhalte stoßen, während du zugleich verhinderst, nur von AI und Suchmaschinen zu stark abhängig zu sein.
Der Aufbau deiner Marke über SEO und PPC hinaus ist in Zukunft wichtiger denn je. Durch die Zusammenarbeit mit PR- und Social-Media-Abteilungen oder Influencern steigerst du deine Sichtbarkeit und baust Vertrauen auf. Deine Marke wird durch Brand Building immer bekannter und zunehmend als verlässliche Quelle wahrgenommen – ein Vorteil, der sich auch in den Suchmaschinen-Rankings auszahlt.
KI kann dich beim Content-Marketing unterstützen, aber sie ersetzt nicht die menschliche Kreativität und Expertise. Nutze KI-Tools, um erste Entwürfe zu erstellen oder Daten zu verarbeiten, aber der finale Content sollte immer deinen persönlichen Touch haben und von dir genauestens geprüft worden sein. Dein Wissen und deine Erfahrung machen den Unterschied – und das bleibt auch im Content-Marketing der Zukunft so.
Deine Website muss technisch einwandfrei funktionieren. Schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung und eine stabile Erreichbarkeit sind essenziell, damit deine Inhalte nicht nur gefunden, sondern auch gelesen werden. Sie sind außerdem eine Grundvoraussetzung für Barrierefreiheit und sorgen dafür, dass alle Nutzer – unabhängig von ihren individuellen Bedürfnissen – auf deine Inhalte zugreifen können. Technische Schwächen hingegen gefährden Rankings und erzeugen Frust bei den Nutzer.
Um zu wissen, was wirklich funktioniert, brauchst du (neben, idealerweise, A/B-Testing und professionellem Usability Testing) ein auf dich zugeschnittenes KPI-Tracking – dazu gehören Performance-KPIs für SEO ebenso wie KPIs für UX, PR, Social Media und so fort. Überwache, wie dein Content performt, woher der Traffic kommt und welche Conversions erzielt werden. So kannst du deine Strategie auf der Grundlage datenbasierter Entscheidungen immer weiter verbessern und sicherstellen, dass deine Inhalte auf deine Unternehmensziele einzahlen.
Auch in einer Welt, die zunehmend durch GenAI-Tools beeinflusst wird, gilt: Content-Marketing bleibt ein zentraler Erfolgsfaktor. Mit einer klaren, zukunftssicheren Content-Strategie stärkst du deine Marke, erreichst deine Zielgruppe entlang der Customer Journey in den passenden Kontexten und sicherst dir langfristig wertvolle Reichweite – ohne zusätzliche Klickkosten.
Wir bei Moccu unterstützen dich dabei, deine Inhalte optimal aufzustellen, für Suchmaschinen, KI-Plattformen und darüber hinaus. Unsere Leistungen reichen von der strategischen Planung über die technische Optimierung bis hin zur kreativen Content-Erstellung – für Inhalte, die grundsätzlich auf deine KPIs einzahlen, egal ob es um Leads, Umsatzsteigerung oder deine Markenbekanntheit geht.
Lass uns gemeinsam daran arbeiten, deine Content-Marketing-Ziele zu erreichen und deine Marke zu stärken.
Im Moment sieht es so aus, dass Google und andere herkömmliche Suchmaschinen weiterhin stark bleiben. Dafür sprechen – neben den AI-Traffic-Zahlen, die wir für unsere Kunden sehen – etwa die monatlichen Daten, die Statista zur Nutzung der Suchmaschinen auf Desktop- und Mobile-Geräten erhebt.
Auch wenn KI-basierte Plattformen an Bedeutung gewinnen, haben sie den Marktanteil von Google bisher nicht kritisch beeinflusst. Entscheidend wird sein, wie die Nutzer in Zukunft darauf reagieren und wie stark KI-Technologien weiterentwickelt werden.
Nein, bisher sind KI-Tools nach unserer Erfahrung dafür nicht leistungsfähig genug. KI ist ein nützliches Werkzeug, um Content-Marketing und SEO zu unterstützen, aber sie kann menschliche Expertise nicht ersetzen.
SEO / SEA und KI arbeiten stattdessen am besten im Zusammenspiel: Während menschliche Content- und SEO-Experten strategische, kreative und technische Aufgaben meistern, kann KI ihnen dabei wertvolle Unterstützung bieten.
Die meisten SEO-Grundlagen bleiben auch bei KI-Suchmaschinen relevant. Dazu zählen
Darüber hinaus spielen die Zufriedenheit der Nutzer, das Lösen von deren Fragen und Problemen, technische Optimierungen wie Schema Markup und die Verbreitung und Auffindbarkeit deines Contents eine wichtige Rolle – egal, ob für klassische oder KI-gestützte Suchmaschinen.
Wir haben Ihre Anfrage erhalten und melden uns umgehend bei Ihnen.
